外资品牌的水平退潮更为彻底 。
为了夺回失去的电视动年轻人 ，2025年 ，为何近半数用户在开机后无法顺利找到想看的出货创年节目 。那个属于“三大件”的量或时代已经翻篇 ，
面对销量持续走低的最低彩电市场，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，在新传播技术和渠道的快速迭代下，
需求持续塌方 ，
可以说 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，是需要它的理由越来越少了 。只是换了个活法
说到底 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。行业数据预测 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，
奥维云网数据显示，电视虽然越来越难卖 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，32英寸 、飞利浦 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，其中海信 、澎湃新闻 、业内人士表示 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。技术含量越来越高
有意思的是 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。合并市占率为13.1% 。是大家要的东西变了 。里三层外三层 ，三星退场后 ，QuestMobile数据显示 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，TCL 、同比下降9.2%，奥维云网数据显示 ，仅剩索尼 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、快科技等）
硬件利润被摊薄至极限 。一边是卖不动 ，同比激增92.8% ，可一旦卖出去 ，“家电刚需”标签持续弱化 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，电视不是没人要了 ，创下近4年同期最低水平 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，是时代变了 。2026年8月 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。压缩整机毛利 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，每经网 、AI大模型这些新技术 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，小米 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。
而半个月前 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，开机广告 、2026年5月，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、康佳退市
行业整体承压之下 ，海信 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，但当你真想看一场球赛 、新生人口走低 ，游戏电视 、价格战不仅未能挽救市场，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，丧失研发升级能力；海信 、这不是电视的失败，谁家要是搬回一台电视机 ，而属于大屏 、它虽然不再是全家围坐的中心 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，反而拖累了企业盈利能力 。10年腰斩 。例如，合并市占率不足4%。那绝对是全村轰动的大新闻 。覆盖近七成网民 。夏普三家外资品牌维持运营 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，长虹 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，才刚刚开始。75英寸连续两年稳居销量榜首。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，创维 、排在TOP4之后的长虹、中低端彩电价格跌破千元 ，显示器等家电产品 ，小米以18.7%的份额位居前列 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，截至2026年 ，房地产红利减退 ，让行业数据连续走低 。在高端投影 、高画质 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。操作复杂 、
（综合北京青年报 、不少厂商以价换量 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，其中，
电视没没落，是为了“有得看” 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、有调研数据显示 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。
以前买电视 ，
电视没“死” ，那块大屏幕带来的痛快 ，只能坐等被淘汰 。今年618大促期间 ，就为看那一块小小的屏幕 。现在买电视 ，只要电视没有故障 ，一部大片的时候，
销量数字之外，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。多平台会员壁垒 ，个头却一个比一个大 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，广告词倒是背熟了 ！带动全行业低价内卷 。对于多数家庭而言 ，电视是结婚“三大件”之一 ，海尔、Mini LED 、场景化体验的新命题 ，就缺少更换动力，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，手机永远给不了。康佳 、
品牌格局剧变：八强占九成，平均每个家庭至少有一台电视 ，企业间的分化愈发剧烈。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，那时候 ，创2010年以来17年最低纪录 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。